Interessante esperimento del designer americano Adam Ladd che chiede alla figlia di 5 anni di ridisegnare dei famosi marchi (a lei sconosciuti) dopo averli visti per soli 5 secondi. Con questa esperienza, e con altre fatte in passato, Adam cerca di dimostrare in modo empirico quali marchi e quali parti di essi siano davvero memorabili.