Sensibilizzare la città al concetto di multicultura e alla “figura” dell’immigrato, promuovere il processo di integrazione culturale e sociale tra immigrati e comunità cittadina, promuovere l’integrazione culturale come sana abitudine quotidiana, valorizzare il ruolo dell’immigrato nella città come fonte di ricchezza culturale ed economica, promuovere i valori dell’accoglienza, della solidarietà, del rispetto delle altre culture veicolare messaggi “a più livelli”, in grado di attirare l’attenzione di un target vasto, costituito da uomini, donne, ragazzi, bambini.

Questi i focus su cui si incentra la campagna premiata e finanziata da Sappi – Ideas That Matter, promossa da Utilità manifesta e progettata da molly&partners, la cui diffusione è avvenuta tramite manifesti, dinamica e pensiline bus, cartoline, locandine, pubblicazione durante i mesi di novembre e dicembre 2007 a livello regionale.